В логотипе «Лука» название и иллюстрация говорят об одном: над рукописной надписью изображена луковица, прорисованная тонкими штрихами. Рисунок подсказывает продуктовую тематику, а подпись по дуге уточняет, что речь идёт о доставке. Свободное начертание букв и линейная иллюстрация напоминают графику на бумажных продуктовых ярлыках.
В оформлении цвет дают сами продукты: зелень, томаты и золотистая шелуха. Одноцветный знак можно печатать на крафтовом пакете и ярлыке, а для тёмной вывески использовать белую версию. В кейсе эти носители показаны вместе, чтобы проследить, как образ бренда сохраняется от первого знакомства до получения заказа.