Логотип салона «Эталон» построен на зеркальной композиции геометрических элементов, напоминающих букву Э. Небольшие ромбы по сторонам завершают знак, а разрядка в названии добавляет композиции воздуха.
Градиент от фуксии к фиолетовому задаёт выразительный характер фирменного стиля. В презентации показаны цветная и одноцветная версии логотипа, а также его применение на визитках, пакетах, посуде и вывеске.